Une lettre est plus personnelle qu'une affiche même si la lettre publicitaire est une forme de circulaire, la même lettre est envoyée à tout le monde, les carnets de naissance ou de mariage qui paraissent dans la presse, les commandes passées par correspondances permettent aux entreprises d'avoir l'adresse des potentiels clients. La lettre publicitaire suit le même canevas.

La personnalité

A l'introduction nous avons des références à un événement de la vie privée, familiale ou à un privilège exclusivement réservé à un groupe de personne.

Mise en avant d'un avantage

La solution, la nouveauté qui peut être introduite par une question avez-vous pensé à ...? Savez-vous que...?
Les propositions de documentation, de rendez-vous et de services gratuits. Le plus souvent on mentionne les délais comme dans toutes publicités on emploie les termes très positifs, valorisants et plus particulièrement on exprime les remerciements et souhaits.